L'audience mondiale
Nos "consciences" sont médiatiquement bombardées par les industries culturelles, dont les entreprises de presse inscrites dans ce qu'on appelle "les médias" sont de moins en moins différenciables - et l'honneur de la noble profession de journaliste se mesurera à l'avenir à l'aune de la capacité des uns et des autres à s'en distinguer. Or, nos consciences sont ainsi "bombardées" en tant qu'elles sont les consciences de nos corps et que nos corps consomment. Il s'agit, et ce, en vue de réaliser les économies d'échelle industrielles que permettent les marchés de masse, de synchroniser les comportements de ces corps à travers ces consciences formant un matériau industriel, qui est à vendre sous le nom de ce que Thierry Gaudin appelait, il y a déjà une bonne quinzaine d'années, des "audiences". Ces audiences ont un prix : elles constituent des méta-marchés. Le marché - celui des pâtes dentifrice, des téléphones mobiles, des options sur les voitures - passe par le méta-marché des audiences. Si vous voulez installer un produit sur le marché, le problème est moins d'avoir une bonne productivité industrielle, ou un produit vraiment inventif, que d'avoir accès à un marché où vous pourrez augmenter vos marges grâce à des économies d'échelle. Il s'agit d'obtenir des audiences toujours plus vastes parce qu'au stade actuel de la guerre économique, pour amortir les investissements industriels, il faut viser des marchés mondiaux, et c'est pourquoi la calendarité devient inexorablement celle des systèmes de synchronisation mondiale. C'est le sens historique de la Coupe du monde de football*, l'un des premiers évènements véritablement mondiaux, devenu, au cours des dernières décennies, un évènement typique de l'appareil de consommation, au nom de cette pratique antique, et éminente quant au narcissisme primordial du nous, que fut autrefois le sport.
*La Coupe du monde de football fut créée en 1930 dans un but essentiellement sportif. Mais elle est devenue, avec la télévision, un vecteur essentiel de la calendarité mondiale mise au service de la consommation. Le chiffre d'affaire annuel, mondial, du football est aujourd'hui de 200 milliards d'euros.